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苹果的智能音箱为什么拼不过别人?

苹果的智能音箱为什么拼不过别人?

2018 年第一季度,苹果一共出货 60 万台 HomePod 智能音响。这份数字来自调研机构 Strategy Analytics。在全球智能音响市场上苹果占据 6%,排名第四。

可以看到的是,现在全球市场卖的最好的还是亚马逊的智能音箱,2018年第一季度卖出了400万台,占据了整个市场的43.6%,排名第二的是谷歌的智能音箱,卖出了240万台,第三名是阿里巴巴的天猫精灵,卖出了70万,而苹果的HomePod只卖出了60万,不论怎么看都是比较少的了。

作为一个全新的产品品类,HomePod 的销售状况太差了。同一时间段 iPhone 和 iPad 的出货量分别是 5222 万和 911 万台。Slice Intelligence 今年 4 月的报告称,HomePod 库存积压严重,市场份额 10% 左右。Apple Store 店员称,有些地方的零售店一天也卖不了 10 台。在线预定也根本无需等待,现货充足。

不管怎么说,这个成绩都很不苹果。

要知道,无线耳机 AirPods 刚开售可是十分火爆的,一段时间内供不应求,包括Apple Watch等苹果的配件在内都没有出现过这种情况,现在还有消息称因为销量不及预期,苹果下调了供应链的订单,本来计划第二季度预订 50 万台的订单已经削减至 20 万台。

那为什么HomePod的销量这么糟糕呢?是因为HomePod 只在美国、英国和澳大利亚销售吗?

也不全是,在今年1月刚开始预订的那个星期,HomePod 迅速占据了三分之一的市场,随后滑落到现在的 6% 左右。并且 45% 的购买者是 iPhone X 用户。

因为苹果对HomePod 的定位至始至终都是在强调音质而不是他的智能体验。的确,苹果的HomePod的音质的确是比其他同类型的智能音箱好多了,然而HomePod 智能的部分太弱了,像Siri 仅仅能执行简单的指令,不能独立打电话、甚至都无法获取日历,而竞争对手亚马逊 Echo 都能连接 iCloud 中的日历数据了。而在对于播放某首歌、某个专辑的语音命令下,如果用词不太工整,那它的识别率也不如 Google 和亚马逊。

而且HomePod的Siri 不能识别不同人的声音。亚马逊 Echo 和 Google Home 音响都能识别不同家庭成员对应不同的指令,HomePod 还做不到。

而根据彭博社的说法,HomePod 研发了 5 年时间,但是植入 Siri 都不是整个产品设计中优先级较高的工作。

还有价格也是很重要的一点,毕竟HomePod售价349 美元,而 Echo 最低的价格只要 99 美元,Google Home 129 美元。

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