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刚刚!小米宣布跟宜家合作

就在刚刚,小米宣布与宜家达成战略合作。

在上午的小米 AIoT 开发者大会上,小米和宜家一同宣布了这一消息。宜家的全系智能照明产品将接入小米 IoT 平台,可以通过米家 app 及智能音箱小爱同学控制,从这一合作将从 12 月开始在中国落地,逐步在全球范围推广。

除了与宜家的合作,小米发布一款米家智能门锁和一款 1779 元智能照明套餐,而小米 IoT WIFI 模组的价格压到了 9.9 元,未来小米 IoT 平台能接入 Alexa 和 Google 语音助手,逐步实现全球化布局。

雷军在大会上表示,小米 IoT 平台连接设备数已经超过 1.32 亿台,在消费类设备里排在全球第一,Google 和苹果等巨头与小米仍有一定距离,同时强调「IoT+AI」(物联网+人工智能)将是小米的核心战略。

小米宜家为何牵手?

小米和宜家,尽管一家是科技公司,一家是家具公司,但两家公司都在各自领域吸引了不少年轻人,而这次携手其实也是出于各自未来的战略发展方向。

在去年 11 月的小米 IoT 开发者大会上,小米就宣布开启小米 IoT 战略第二阶段,同时也和百度达成了战略合作,双方将共建软硬一体的「IoT+AI」生态体系。

当时雷军也披露了小米 IoT 平台的一系列数据,平台联网设备已经超过了 8500 万,日活设备超过 1000万,接入设备超过 800 种,合作伙伴超过 400 家,小米已经成为全球最大智能硬件 IoT 平台。

而在今年 9 月小米的组织架构调整中,组建 IoT 平台部作为十大业务部门之一。雷军在这个月的世界互联网大会上,也再次强调将把「IoT+AI」作为小米未来重要战略之一,他认为 5G 网络的到来会带动 IoT 平台的爆发。

▲图片来自:视觉中国

根据小米公布的数据,小米 IoT 消费级物联网连接设备数已经达 1.32 亿台(不含手机、平板和笔记本电脑),支持超过 2000 款设备,拥有 5 台以上小米 IOT 设备的用户近 198 万,AI 智能语音助理小爱同学的月活跃用户超过了3400 万。

▲ 小爱同学

上季度小米 IOT 与生活消费品的收入为 108 亿,给小米贡献了 21.3% 的收入,这让小米距离真正的互联网公司又近了一步。

简单梳理小米 IOT 平台近一年的发展,平台联网设备从 8500 万到 1.32 亿,从开发平台到独立成为业务部,可以看到小米开始把 IOT 放在越来越重要的战略地位,在智能手机市趋于饱和后, IOT 极有可能是小米未来重要的发展方向。

虽然小米近几年已经扶持了近百家小米生态链企业,但与宜家这样拥有众多年轻用户的家具品牌,能让小米有机会在智能家居中拥有更多入口,有可能在更大范围推广被雷军视为风口的「IoT+AI」系统。

对于宜家来说,这家瑞典家具品牌一直拥有不错的线下购物体验,但在数字化上一直脚步较慢,在智能家居上也鲜有涉足,迄今为止也只发布了一款智能灯泡特鲁菲(TRÅDFRI ) ,支持 HomeKit、Alexa 和 Google Assistant 等各种语音助手的操作。

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▲ 宜家智能灯泡特鲁菲

但宜家从今年开始加快了脚步。宜家中国在 2019 年财年大会上正式宣布,将全面上线电子商务业务,目前已经开放了 149 个城市的网上电商服务。

而最近宜家也宣布将启动有史以来最大规模重组计划,将重心放增强数字化和店内体验上。宜家数字化转型的需求在一定程度上促成了与小米的合作。

小米背后的 IoT 生态链

2013 年底,小米正式启动了「生态链计划」,雷军表示「要在 5 年内投资 100 家企业帮助它们转型」,如今这目标已经达成,而小米对生态链企业「投资而不控股」的的策略,苹果、Google 等同样布局 loT 生态的厂商有很大不同。

目前小米 loT 平台接入的设备超过 2000 种,不过最开始小米是把路由器作为智能家居的中枢入口,但后来小米发现这一入口过于单一,开始解决非小米路由器上快速连接智能家庭硬件的问题,而小米 IoT 平台团队就是从路由器团队孵化出来的。

▲ 米家产品

小米生态链在 2014 年接受采访时曾表示,小米未来将通过 SDK 的方式,让非小米硬件也可以接入小米智能家庭平台上。

在解决了硬件联网的问题后,就是如何丰富接入小米 loT 平台的设备了。小米 IoT 平台部高级产品总监彭川接受采访时曾回忆,小米 IoT 平台是伴随着小米投资节奏走的,这大大加快了 IoT 业务的发展。

雷军提出「 5 年内投资 100 家企业」的目标后,让小米联合创始人刘德专门组件一支队伍做投资。小米遵循「投资不控股」(持股份额低于 5 成)的原则,寻找理念一致的企业,为其提供品牌、用户、渠道、资金等方面的支持,帮助生态链企业孵化产品。刘德在一次采访中表示:

不控股意味着我们把最大的利益留给团队。当你用这个逻辑去组建团队的时候,会发现团队的积极性会变得非常之高,它们会变得乐于上前线。

「投资不控股」也意味着,小米生态链企业并不是小米的子公司,但却能享受小米在品牌和渠道的资源去背书和推广,因此吸引了不少初创企业加入小米生态链。

这些小米生态链企业也跟小米一起上了快车道,华米和云米也相继在今年赴美上市,而去年小米生态链 99 家初创公司年收入总额高达 31.6 亿美元。

有媒体梳理过小米的百家生态链企业,发现小米 IoT 主要围绕手机与生活展开,其中智能家居是小米投资最多的一类企业,多达 29 家。这次 AIoT 开发者大会上小米也再次强调了以手机为核心进行万物的互联。

▲图片来自:智东西

而小米在向这些生态链企业倾斜资源的同时,也输出了产品理念。这不仅让米家的产品保持了统一的设计风格,也保持了小米一贯的高性价比,让小米在品牌和价格方面优势能转移到 loT 平台上来,小米生态链企业生态的繁荣也是小米 loT 业务这两年高速发展的重要基础。

虽然智能手机仍然是小米最主要的收入来源,上一财季营收占比 68.8%。但全球智能手机市场已经连续 4 个季度下滑,在过去的第三季度,中国手机厂商里除了华为和 vivo,其他品牌都出现了不同程度的出货量下滑,小米苹果的降幅都超过了 10%。

智能手机的低利润本来就不高,对小米整体的利润贡献有限,也影响着小米互联网公司的定位。不过以手机入口打造 IoT 生态也许能让小米以一种不同的方式走出智能手机寒冬,在智能家居普及前取得先发优势。

目前越来越多手机厂商也开始意识到这一点,华为、OPPO、vivo 等产商都加强了在 IoT 的布局。不过这也会带来一些问题:由于标准不统一,IoT 设备未必能和不同的智能手机适配,而很多设备都需要单独安装一个应用。这些问题都将给用户体验带来很大影响。

这样看来,小米这几年培育起来的小米生态链的优势就开始显现了,毕竟如果小米生态的 IoT 设备足够丰富,上述两个问题也基本不存在了。

在智能手机的寒冬里,小米在等待 IoT 的春天。

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